回到听潮阁,“凌云山河图”的作战室(兼会议室)里气氛有些奇异。像是刚跑完一场马拉松,得知自己拿了参赛资格,但裁判通知下一场是铁人三项。
“通过了,预算还加了!”t.程三岁试图振奋士气,挥舞着从朝露前台顺来的宣传册。
“但李总说的‘产品绑定’……”t.若风推了推滑到鼻尖的眼镜,盯着白板上李晚晴留下的关键词——“功能性关联”、“情感性隐喻”,眉头皱得能夹死蚊子,“这比单纯拍感觉难多了。清冽口感怎么变成‘情绪解药’?难道要路一哥喝完大喊一声‘啊,透心凉,头脑清醒了’?”
t.路一想象了一下那个画面,嘴角抽搐:“那我宁愿去和饶子组队唱Rap。”
一直沉默的t.韩堇言忽然开口:“李总的思路很清晰。她不要茶是背景板,要茶是催化剂,甚至是‘药引’。我们的‘第25个小时’,是因茶而触发、或借茶来完成的特定情绪转换。每一种转换,必须对应‘雪顶观音’的一个核心特点。”
“解码游戏。”t.温卿总结,眼神重新燃起斗志,“把抽象的茶叶卖点,翻译成具体可拍的人物行为和情绪弧光。来,我们拆解一下。”
白板被再次写满。
第一幕:t.路一的“清冽”时刻——从混沌到清明
原方案:运动后解渴,放空。
新绑定:“清冽”对应“头脑降温,思路清晰”。
具体化:路一面对一个复杂的健身数据或训练计划(代表工作\/生活中的难题),眉头紧锁,反复计算无果,烦躁地抓头发。然后他停下来,拿起冷泡的雪顶观音,冰凉的茶液入口,特写他喉结滚动,以及吞咽后一个轻微的、因冰凉刺激而微微眯眼又迅速睁开的动作。接着,镜头转到他再次看向数据或计划的眼神——之前的焦躁沉淀,代之以一种冷静的审视。或许他快速找到了之前忽略的一个关键点(一个数字,一个角度),手指在屏幕上轻轻一点,问题豁然开朗。茶在这里,不是解渴,是给过热的大脑“物理降温”和“重启”。
第二幕:t.程三岁的“回甘”时刻——从苦涩到慰藉
原方案:熬夜崩溃后,热茶抚平焦虑。
新绑定:“回甘”对应“苦涩经历后的余韵与力量”。
具体化:程三岁负责的项目最终失败了(可以是游戏关卡设计被毙,视频方案被否),他看着屏幕上“未通过”的提示,整个人垮掉,脸埋在手臂里,背景是他熬了无数个夜留下的各种草稿和空咖啡罐。然后,他慢慢地,几乎是机械地,伸手去够那杯已经半凉的热茶。第一口,眉头因茶温不够和心绪苦涩而皱得更紧(强化“苦”的体验)。但当他强迫自己喝下第二口,并让茶液在口中停留片刻后,特写他舌尖细微的动作品尝,以及随之在眼底缓缓漾开的一丝极淡的、复杂的情绪——不是高兴,更像是认清了失败,却在苦涩本身中,意外尝到一点点属于自己的坚持的“味道”。最后,他放下杯子,虽然依旧疲惫,却开始默默整理散乱的草稿,动作很慢,但不再有之前的绝望感。茶在这里,不仅抚慰,更隐喻“经历本身,即便是苦的,也有回甘的余味,支撑人继续走下去”。
第三幕:t.韩堇言 & t.佑曦的“香气”时刻——从隔膜到微妙联通
原方案:共享沉默,氛围介质。
新绑定:“兰花香气”对应“不易察觉的纽带,幽微的共鸣”。
具体化:两人因一个跨部门合作项目产生分歧(可以是关于某个传统元素在现代设计中的应用方式),讨论陷入僵局,各自坐在阳台一端,气氛比之前更冷。佑曦心烦意乱,无意识地将手中的热茶转动着,水汽蒸腾。一阵不易察觉的微风拂过,将茶的热气和那缕独特的兰花香气,轻轻送到韩堇言的方向。韩堇言原本看着远方,鼻翼几不可察地微微翕动了一下,目光落到自己杯中同样袅袅升起的热气上。没有对话,但紧绷的侧脸线条似乎柔和了极其微小的一度。下一个镜头,可以切到两人回到工作台前,佑曦将一份修改过的草图推向韩堇言,上面保留了他坚持的核心,但融入了一点韩堇言提到的传统纹样变体。韩堇言接过,看了一会儿,轻轻点了点头。茶在这里,以其“香气”作为无形的沟通桥梁,隐喻分歧中依然存在的、基于共同专业审美(对茶香\/对美)的潜在默契。
第四幕:赵太阳的“综合”时刻——从重压到瞬间偷闲
原方案:压力间隙,短暂放空。
新绑定:综合清冽、回甘、香气,对应“多重压力下的复合型情绪避难所”。
具体化:赵太阳同时处理多项事务——接听语气不佳的合作方电话,审批令人头疼的财务简报,电脑上还闪烁着t.饶子发来的关于下一首Rap制作预算的离谱申请。他按着太阳穴,声音疲惫但维持着专业。挂掉电话后,他有一个极其短暂的放空,然后目光落在那把小紫砂壶上。他斟茶的动作很慢,特写热水注入时茶叶舒展、香气升腾的微距。他先嗅了一下(香气,舒缓神经),然后小口啜饮,感受茶汤从舌尖的清冽(刺激感官,提神),到舌根的微微回甘(带来一丝疲惫后的慰藉)。整个过程可能只有十几秒,镜头捕捉他眉宇间重压的痕迹,以及在这十几秒里,那痕迹被茶香、茶温、茶味微微熨平的过程。喝完,他放下杯子,深吸一口气,重新看向电脑上饶子的预算申请,这次,他脸上出现了一种混合着无奈、认命和一丝极淡笑意的表情,然后敲下回复:“预算砍半,词里不准提我的头发。”茶在这里,是一个多功能的“迷你 Spa”,在极短时间里,通过多重感官体验,完成一次高效的情绪修复和心态调整。
思路越辩越明,原本觉得抽象艰涩的“产品绑定”,在具体的人物困境和情绪转换中,找到了血肉。这不再是给茶叶贴标签,而是让茶叶的特性,成为驱动人物内心戏的“钥匙”。
“厉害啊!”t.程三岁听完细化方案,眼睛发亮,“这么一来,茶真的成了‘药’了!对症下药的那种!”
“也更残酷了。”t.路一抱臂,“我的难题,三岁的失败,堇言佑曦的分歧,太阳总的烂摊子……李总这是要我们把伤口剖开,再往上面洒点茶,证明茶能消毒止痛?”
“差不多是这个意思。”t.温卿苦笑,“但高级的广告,不就是把‘购买理由’编织进‘情感认同’里吗?我们要拍的,不是喝茶多好喝,而是在人生的某些艰难、尴尬、疲惫的缝隙里,有这么一杯茶,能提供一种微小但确凿的支撑感。”
一直没怎么参与讨论的t.佑曦轻声说:“我觉得……这样拍出来,可能比我们最初的‘意境’方案,更有力量。虽然过程可能更……难受。”
赵太阳看着白板上密密麻麻的、充满戏剧冲突和情感张力的新分镜构思,心情复杂。李晚晴再次把他们逼到了更深处,去挖掘角色(即使是他们自己)更真实的困境,以及产品更本质的价值。这过程像是在进行一场精密而冷酷的情感手术。
“三天时间,”赵太阳拍了拍手,将众人的注意力拉回,“细化脚本,场景、道具、情绪节点、产品特质展现方式,全部落实到纸面。若风,你需要提前构思这些新增的‘情绪转换’瞬间的镜头语言,尤其是微表情和细节特写。温卿,你负责整体叙事节奏和情绪流的把控。”
他顿了顿,目光扫过他的核心团队:“这次,我们不仅仅是在完成甲方的要求,更是在挑战我们自己的创作边界。李晚晴给了我们一套严苛的‘公式’,但最终能否算出打动人心的‘答案’,看你们的了。”
“哦,对了,”他像是突然想起,补充道,语气带着一丝微妙的无奈,“下次去朝露,记得……自带茶叶。咱们阁里,还有库存吧?没有就去买,买最好的‘雪顶观音’。”
众人想起李晚晴最后那句轻飘飘的“提醒”,不由得都露出了混合着无奈和好笑的表情。这位前女友甲方,连这种细节上的主导权,都掌控得滴水不漏。
作战会议散去,每个人又都投入了新一轮的、更加精细和痛苦的创作鏖战。赵太阳独自留在会议室,看着白板上那些关于“失败”、“分歧”、“压力”、“难题”的设定,又看了看角落里那盒准备下次带去的“雪顶观音”。
李晚晴。
你想要的“真实”和“深度”,原来要剖开这么多层伪装,触及这些并不总是光鲜的角落。
你是在打磨这个项目,还是在打磨……别的什么?
他摇摇头,甩开那些不合时宜的念头。现在,他只是一个需要带领团队攻克难题的乙方总裁。而那道难题的名字,叫“李晚晴的期待”。