三月的深圳,木棉花开得如火如荼,但科技园里的竞争,比木棉花更炽热。
英科导航的“第一道光”应用准备向广州、东莞扩张,市场部策划了一场声势浩大的推广活动。然而,就在活动上线前一天,张志伟面色凝重地走进林强办公室。
“林总,出事了。”
“怎么了?”
“百搜地图刚刚更新了版本,”张志伟把手机递过来,“加了实时路况功能,而且……免费。”
林强接过手机,打开百搜地图。界面流畅,功能齐全,最重要的是——完全免费。
他的心跳漏了一拍。百搜这样的巨头入局,意味着移动互联网导航市场的竞争,将进入新的阶段。
“我们的实时路况功能,原计划下个月上线,”张志伟声音低沉,“现在被百搜抢了先。”
林强沉默地看着手机屏幕。百搜地图的实时路况功能虽然还很简单,但依托百搜强大的技术和流量,很快就会完善。
“活动还继续吗?”张志伟问。
“继续,”林强放下手机,“但不能按原计划了。百搜免费,我们也要免费。”
“可是我们的收入……”
“先不要想收入,”林强站起来,走到窗前,“现在是想办法活下去。百搜有流量,有资金,有技术。我们有什么?”
他转过身:“我们有先发优势,有本地化经验,有车载数据的积累。把这些优势放大。”
当天下午,林强召集移动互联网事业部全员开会。
“各位,百搜入局了,”林强的开场白很直接,“这意味着什么?意味着小公司要和大象赛跑。但我们不是没机会——大象转身慢,我们灵活。”
他在白板上写下一行字:“差异化竞争。”
“第一,百搜做全国,我们做深粤。把深圳、广州、东莞这三个城市做透,做到用户体验比百搜好十倍。”
“第二,百搜有流量,我们有数据。把车载业务积累的实时路况数据,全部接入‘第一道光’。”
“第三,”林强顿了顿,“百搜免费,我们也免费。但我们要做增值服务——和商家合作,做精准推荐,做会员体系。”
这个策略很冒险,意味着短期内放弃收入,全力抢用户。但在巨头压境的情况下,这是唯一的选择。
“资金能撑多久?”有人问。
“六个月,”林强说,“六个月内,我们要做到深粤三城用户第一。做不到,项目可能就要调整。”
压力巨大,但团队反而被激发了斗志。当天晚上,移动互联网事业部灯火通明,所有人都在加班修改方案。
然而,祸不单行。
三月中旬,车载业务那边也出了问题。车厂突然通知,要求所有供应商降价15%,理由是“成本压力”。
“林总,这没法做,”赵启明拍桌子,“我们的利润本来就只有20%,降价15%等于白干!”
“但如果不降,他们可能换供应商,”林强也很头疼,“现在竞争激烈,博世、哈曼都在降价。”
“那也不能这么降!”赵启明激动地说,“我们刚投了钱改进生产线,现在降价,投资什么时候收回来?”
两人争论到很晚,最终也没达成一致。林强理解赵启明的愤怒,但他更清楚,在汽车行业,主机厂永远是强势方。
晚上十点,林强疲惫地回到家。彭如燕还没睡,在客厅等他。
“吃饭了吗?”她问。
“吃了点。”林强倒在沙发上,闭上眼睛。
彭如燕走过来,给他按摩太阳穴。她的手法很生疏,但很温柔。
“公司又遇到麻烦了?”她轻声问。
“嗯,”林强没睁眼,“百搜做了免费地图,车厂要求降价。”
“能解决吗?”
“不知道。”
这是林强第一次说“不知道”。以前无论多难,他都会说“能”。但这一次,他真的感到了无力。
彭如燕的手停了一下,然后继续按:“林强,你还记得我们刚来深圳时吗?住白石洲,每天挤公交,吃十块钱的盒饭。那时候,我们什么都没有,但很快乐。”
林强睁开眼睛。
“现在,我们有房子,有公司,有孩子,”彭如燕看着他,“你已经很了不起了。就算公司真的不行了,我们还能从头再来。大不了,我养你。”
林强眼眶一热,伸手抱住她。这个坚强的女人,总是在他最脆弱的时候,给他力量。
“如燕,谢谢你。”
“谢什么,”彭如燕笑了,“夫妻本来就要共患难。再说了,我老公这么厉害,肯定能挺过去。”
那一夜,林强睡得很踏实。第二天醒来,他有了新的想法。
上午,他分别找了赵启明和张志伟。
对赵启明,他说:“降价可以,但要谈条件。第一,签三年长单,保证采购量。第二,技术升级费用他们承担一半。第三,下一款车型的导航系统,让我们参与设计。”
对张志伟,他说:“免费不是长久之计。我们要在免费的基础上,找到收费点。和商家合作,做精准营销;和保险公司合作,做驾驶行为分析。这些,百搜暂时做不了。”
这两个思路,一个立足现实,一个着眼未来。赵启明和张志伟都接受了。
谈判很艰难。车厂那边态度强硬,坚持降价15%不松口。林强亲自带队谈了三天,最后达成了妥协:降价10%,但签五年长约,年采购量不低于八万套。
“林总,你真是谈判高手,”车厂的采购总监签字时说,“本来我们准备换供应商的。”
“因为我们值这个价,”林强微笑,“我们的系统,比博世便宜,但功能不差。”
签完合同,林强给赵启明打电话:“赵工,搞定了。降价10%,但保证五年订单。”
电话那头,赵启明沉默了很久,然后说:“林强,对不起,那天我态度不好。”
“没事,都是为了公司。”
车载业务的危机算是暂时化解,但移动互联网那边的战火,才刚刚点燃。
三月下旬,“第一道光”的广深莞扩张计划正式启动。市场部策划了“下载送油卡”的活动,效果很好,一周新增用户五万。
但百度的反应很快。第二周,百搜地图在深圳地铁全线投放广告,口号是“更准、更快、更免费”。
“林总,百搜的广告铺天盖地,”市场总监汇报,“我们的活动效果在下降。”
“那就加大投入,”林强说,“他们投地铁,我们投公交。他们做线上广告,我们做地推。”
“资金……”
“先投,钱我想办法。”
林强知道,这是一场不能输的战争。如果让百搜在深粤市场站稳脚跟,英科导航的移动互联网业务就难有出头之日。
资金确实紧张。新投资500万,车载业务要备货,基建项目要垫资,移动互联网又在烧钱。三月底,财务总监告诉林强,账上的钱只够发两个月工资了。
“林总,要不要跟投资方再沟通一下?”章若英建议。
“现在还不是时候,”林强摇头,“他们要看成绩。等我们用户突破五十万,才有底气要更多钱。”
就在林强为资金发愁时,一个意想不到的机会来了。
彭如燕所在的公司——那家做移动互联网创业的公司,拿到了第二轮融资。作为产品总监,彭如燕的期权价值大涨。
“林强,我期权能套现一部分,”一天晚上,彭如燕对他说,“大概有八十万,你要用吗?”
林强愣住了:“那是你的钱……”
“我们的钱,”彭如燕纠正,“公司现在需要钱,先拿去用。等公司好了,再还我。”
“如燕,这……”
“别婆婆妈妈的,”彭如燕笑了,“当年你抵押房子救公司,我说什么了吗?现在公司有需要,我当然要支持。”
林强眼睛又热了。这个一直默默支持他的女人,总是在最关键的时候,给他最坚实的后盾。
“算我借的,写借条,算利息。”
“随便你。”
八十万到账,解了燃眉之急。移动互联网的推广得以继续,四月的活动计划也能如期进行。
三月的最后一天,林强带着团队做月度复盘。
“这个月,我们很艰难,”林强看着会议室里的每个人,“百搜入局,车厂压价,资金紧张。但我们挺过来了。车载业务保住了,移动互联网用户增长了十万。”
他打开投影,显示着一张图表:“现在,‘第一道光’在深圳的用户量,已经和百搜地图持平。在广州和东莞,我们在快速追赶。”
掌声响起。
“下个月,会更难,”林强继续说,“百搜肯定会反击,竞争会更激烈。但我相信,只要我们坚持,就能赢。”
散会后,林强一个人留在会议室。窗外,深圳的夜色很美,灯火璀璨如星河。
他想起了很多年前,第一次站在华强北的天桥上,看着下面的人流车流,心里满是憧憬和迷茫。那时候的他,不知道未来会怎样,只是凭着本能向前冲。
现在,他有了责任,有了牵挂,也有了更多的智慧和力量。
手机响了,是彭如燕发来的照片——林晨在学抬头,小脑袋昂得高高的。
“儿子今天会抬头了。”
林强看着照片,笑了。所有的疲惫,在这一刻都值得。
他回复:“等我回家,看他表演。”
走出公司,春夜的风很温柔。林强知道,前路还有很多挑战,但他不再害怕。
因为家在那里,爱在那里,希望也在那里。